تميزت السنين السابقة بسرعة التغيرات والتطورات على كافة الأصعدة مما أدى بالنتيجة إلى تغيرات درامية في المفاهيم والمبادئ الاجتماعية والاقتصادية. وعلى المستوى المحلي في دولة الكويت برزت العديد من التحديات والمشكلات كان من أبرزها مشكلة البطالة والبطالة المقنعة. فلا يخفى على أحد حجم التغير الذي طرأ على منظومة القيم في المجتمع الكويتي منذ اكتشاف النفط وتصديره وما تزامن معه من سياسات اقتصادية واجتماعية كانت تعتمد أساسا علي توزيع الثروة بدلا من صناعتها، وتعتمـد على النفــط وليس الفرد كأحد أهم عناصر التنمية في أي مجتمع. والتي كان من نتائجها تركز أكثر من 90 % من القوى العاملة الكويتية في القطاع الحكومي. فكان لا بد من التحرك للتصدي وإيجاد الحلول الناجعة للحد من هذه المشكلة.فبالرغم من النجاح في الخروج بالقضية وتحويلها من مجرد دراسات وأوراق عمل إلى قانون يسري تطبيقه و بالرغم من أهمية الخطوات التشريعية والتنفيذية التي قطعت التي تجعلنا نؤمن بأن مرحلة جديدة بدأت ويجب علي الجميع أن يتكاتفوا من أجل إنجاحها. كان لا بد من وجود إستراتيجية إعلامية موازية لتغيير مفاهيم المجتمع( بكل شرائحه) عن قيم العمل وتهيئته لقبول فكرة العمل في القطاع الخاص والعمل الحر من خلال إبراز مميزاته وإزالة المخاوف والإجابة عن التساؤلات.
فأطلق برنامج إعادة الهيكلة مشروع التحدي الإعلامي بنشاطاته وفعالياته المكثفة وحملاته المدروسة مستهدفاً كل الشرائح المؤثرة في عملية التوجه نحو القطاع الخاص والانخراط فيه.، خاصة وأن دراسة رفع الواقع التي قامت بها أحد الشركات المتخصصة ( فوكاس للاستشارات السوقية) أشارت إلى أن :
- (80%) من الذين تم استطلاع رأيهم في الدراسة يرون أن الخريجين الكويتيين يعانون من مشكلة البطالة. - (49%) من المشاركين الشباب يفضلون العمل في القطاع الحكومي. ( لأنه مضمون (23%)، مريح (23%) ولتقديمه رواتب/حوافز أفضل (18%) بينما (43%) يفضلون العمل في القطاع الخاص و (12%) يفضلون تأسيس أعمال خاصة - (72%) من الأهل يفضل أن يعمل أبناؤهم في القطاع الحكومي ( لأنه مضمون (55%)، لأنه يقدم رواتب وحوافز أفضل (19%) ولأنه مريح (19%).
فتم وضع إستراتيجية إعلامية تواصلية طويلة المدى (لعلمنا بأن تغيير المفاهيم والقيم بحاجة إلى عمل مستمر ولفترات طويلة نسبيا) تنقسم إلى حملات متتالية تخاطب كل حملة منها شريحة معينة ( الشباب – الأهل – القطاع الخاص ..)
وهو يعتبر مشروع توعوي طويل المدى يهدف إلي رفع الوعي العام تجاه قضية العمالة الوطنية في الكويت،وتحفيز الشباب إلى التوجه للعمل بالقطاع الخاص وذلك من خلال حملات توعوية يتم تصميمها وتنفيذها على مدار العام تتضمن رسائل توعوية تلفزيونية وإذاعية وعبر الصحف ترتكز على مفهوم التحدي وتدعو الشباب إلى تحدي مخاوفهم واستثمار قدراتهم وطاقاتهم وصولا إلى أهدافهم وغاياتهم التي يطمحون إليها.
كما تهدف الحملة إلى تشجيع القطاع الخاص على الاستفادة من القدرات الكويتية واحتضانها وتقديم الدعم التدريبي لها حتى تحقق النجاح المنشود. ولقد تم اختيار ( التحدي ) للتعبير عن الحالة الحقيقية وحجم التحديات التي تواجه المجتمع بأسره وأن هذا التحدي ليس تحديا حكوميا فقط بل هو تحدي على مستوى الفرد والأسرة والمجتمع والدولة والقطاع الخاص .وتتضمن فعاليات الحملة لقاءات تنويرية مع طلبة المدارس الثانوية ( بنين وبنات ) وطلبة وطالبات الكليات والمعاهد التطبيقية بهدف فتح حوار ونقاش جاد حول مستقبلهم الوظيفي ودور الدولة والمجتمع في دعم توجههم نحو بناء مستقبلهم الوظيفي بأنفسهم ووفقا للرؤية التي يرونها بعيدا عن تأثير الأسرة والمجتمع. كما تتضمن فعاليات المشروع زيارات للدواوين من أجل مناقشة الأبعاد الاجتماعية لقضية العمالة الوطنية إضافة إلي دور الأسرة في تشجيع أفرادها على تطوير إمكاناتهم والاستفادة منها في الفرص المتاحة في القطاع الخاص أو المشاريع الصغيرة.
ويشتمل برنامج الحملة على زيارات المجمعات التجارية الكبرى في مختلف المحافظات بهدف التعرف على وجهة نظر الشرائح المختلفة ونظرتها إلي العمل الحر و الالتحاق بالقطاع الخاص . و يتم بث الرسائل التوعوية بتلفزيون و إذاعة الكويت والمحطات الأخرى، كما سيتم نشر الرسائل التوعوية بالصحف وإعلانات الطرق و الباصات بالإضافة إلي توزيع مطبوعات وهدايا تحمل شعار المشروع ..ويعتبر مشروع ( التحدي ) أول مشروع توعوي من نوعه في الكويت لتحفيز الشباب على الالتحاق بالقطاع الخاص وهو تحالف مجتمعي يتبناه برنامج إعادة هيكلة القوة العاملة والجهاز التنفيذي للدولة وبعض الشركات الوطنية في القطاع الخاص تقدم رعايات للمشروع على مدار عام .
